“线上展会”将跨界创造出“媒体 展会 电商”的会展业新物种

很多时候，一些真正的行业“创新或颠覆”往往不是来自行业内部，而是来自外部！传统上，我们把会展业、广告业、传媒业和电子商务视为四个相互独立、相互运作、相互平行的产业。但当其中一个行业是在线（数字）创新时，它们之间似乎有一些不太可能的联系和整合。展会的主要目的是推广和营销，其营销对象并不满足于企业之间的合作。2B和2C营销被越来越多的人愚蠢地分割开来，因为每个客户都是“人”第一，而人们的注意力平台也越来越集中。正如《营销革命4.0》所写：未来，用户的选择将越来越横向，他们对品牌营销的态度将更加谨慎，但更多地依赖于“F元素”。F元素是指家庭、朋友、追随者和粉丝。巧合的是，F元素的群组就在你的微信里。展会的用户也将越来越依赖F元素，展会将从2B服务扩展到2C服务，如果我们还在挣扎和变革，未来的营销之路将极其艰难。

展览一般可以理解为在固定的时间和地点举办的行业或产业链企业供需双方的集体展览和销售活动。传统的展览具有无法解决的地域性和时效性，在展览结束时消失。因此，不知道或不能来现场的人就等于展览根本不存在，不能“复制”或“流动”，这是传统展览面临的共同发展瓶颈和痛点。

线下“两线展示”模式可以补充和填补线下展示的这些缺陷和不足。”网上展览“可以”回放、转载和“传播与流动”无数次。它可以作为一条信息、一张横幅地图、一个微信、一个视频或一个场景被广泛宣传或链接到相关的行业媒体渠道。此时，一场“展览”已演变成一场永无休止的行业活动“现场”、“新闻”和特殊的“广告秀”。也许未来在“互联网 ”和“数字化”的作用下，我们已经无法区分展会到底还是不是我们以前所认知的展会，展会已演变成了广告，广告采用了展会的形式，电商下沉到了展会，展会带动了电商，媒体则成了展会的载体，展会演变成了一种混合新物种。

在如今这个疫情个大背景之下，各国的管控力度持续的加大的情况下，我们很难可以展开线下的展会，那么基于互联网技术的线上展会那么就成为了会展业发展的必然历程了，我们不能死守线下展会一条，而要多元化的发展，如今线上展会持续的火热，我们应该抓住机会。